วิธีตั้งชื่อแบรนด์ แบบอูน DIAMOND GRAINS เจ้าแม่อาหารสุขภาพร้อยล้าน

• เล่ากระบวนการ

ในที่นี้คุณอูนเล่าที่มาของการตั้งชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์อาหารสุขภาพจากกราโนล่าและธัญพืช Diamond Grains ว่าเกิดมาจากการที่สามี คุณแพค วุฒิกานต์ กำลังดูการ์ตูนเรื่อง One Piece ทำให้รู้สึกว่า กว่าที่ธัญพืชจะผ่านกระบวนการต่าง ๆ มาจนถึงมือเรา มันใช้เวลานานจัง จึงมองว่ากระบวนการในการทำธัญพืช ก็เหมือนกับการเจียระไนเพชร ที่กว่าจะออกมาเป็นเพชรได้ มันต้องใช้เวลานาน เลยได้แรงบันดาลใจในการนำคำว่า Diamond มารวมกับคำว่า Grains กลายเป็นแบรนด์ Diamond Grains ในที่สุด

แบรนด์ Serious Snack ขนมใส่ใจสุขภาพ ที่เกิดมาจากความคิดมาก เกิดมาจากความตั้งใจที่จะทำขนมที่คิดมากมาเพื่อทุกคนแล้ว ทั้งวิธีการกิน แคลอรี่ วัตถุดิบ รสชาติ ทุกอย่างผ่านการคิดมาอย่างดีให้แล้ว เพื่อให้คนกินกินแล้วสบายใจ แต่คนคิดซีเรียสนะ

• บอกเจตจำนง

สำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม MOLECULOGY คุณอูนมองว่า “โลกใบนี้สามารถแก้ปัญหาได้ด้วยวิทยาศาสตร์” เธอจึงนำคำว่า Molecule (โมเลกุล) มารวมกับคำว่า Logy เพราะมองว่าหากสินค้าของเธอสามารถไปดูแลเรื่องโมเลกุลของคนได้ ไม่ว่าจะเรื่องความสวยความงาม การใช้ชีวิต ปัญหาเรื่องผิวต่าง ๆ ก็จะสามารถแก้ได้ด้วย โมเลกุล นั่นเอง

ในขณะเดียวกันแบรนด์ Aurora’s Potion เกิดมาจากความรู้สึกตอนที่เธอได้ดูเจ้าหญิง Aurora ที่ให้ความรู้สึกแตกต่างไปจากเจ้าหญิงอื่น ๆ ตรงที่มีเรื่องของเวทมนต์เข้ามาเกี่ยวข้อง โดยเจ้าหญิง Aurora นั้นได้อยู่ในความดูแลของนางฟ้า 3 องค์ ที่พยายามที่จะปกป้องให้เธอปลอดภัยและสวยงาม คุณอูนจึงนำเอาโมเมนต์ที่นางฟ้าดูแลเจ้าหญิงนั้น มาตั้งเป็นชื่อแบรนด์ โดยมองว่าในเมื่อนางฟ้าปรุงยาให้เจ้าหญิง Aurora สูตรปรุงยานั้นก็คือสูตรของเจ้าหญิง Aurora เพราะคุณอูนต้องการให้ลูกค้ารู้สึกได้ถึงความหวังดี เหมือนกับที่นางฟ้า 3 องค์มีต่อ Aurora

แบรนด์ Home to my heart มาจากการที่คุณอูนนิยาม “ร่างกาย” ว่าเป็นบ้านของหัวใจ ด้วยประสบการณ์ที่เธอประสบมาว่าผู้คนมักจะมีปัญหากับร่างกายของคนอื่น เธอจึงตั้งคำถามว่าแล้วจะมีสักกี่คนนะ ที่ไม่ได้มีหัวใจที่จะแข็งแรงมากพอที่จะได้ยินคำติชมจากคนอื่น ดังนั้นเธอจึงคิดว่ามันน่าจะดีถ้าเธอสร้างสินค้าที่เป็นพื้นที่ปลอดภัยของลูกค้าได้ เช่น เสื้อที่ทำให้รู้สึกสบาย ดูน่ารัก ไม่น่าเบื่อ หรือผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่ช่วยให้ลูกค้ารู้สึกแฮปปี้กับใบหน้าของตัวเองที่ได้เห็นในกระจก จนคำพูดของคนอื่นไม่สามารถทำอะไรเขาได้

• ต้องเข้าถึงง่าย

แรงบันดาลใจของการตั้งชื่อแบรนด์อาหารมังสวิรัติ “ผักฉ่ำ คำหอม” คือ ต้องเข้าถึงง่าย โดยคุณอูนเล่าว่าจุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้มาจากตอนเด็ก ๆ เธอไม่ชอบกินผัก เพราะมีอคติว่าผักต้องไม่อร่อย จนเธอได้มากินกับข้าวเมนูผักที่อร่อยมาก ๆ ทำให้เธอมีมุมมองต่อการกินผักที่เปลี่ยนไป โดยตอนแรกของการตั้งชื่อแบรนด์เธอก็ได้คิดไปถึงชื่อภาษาอังกฤษ แต่เธอก็คิดว่า อาหาร + ภาษาอังกฤษ มันดูไม่เข้าถึงใจคน เลยเลือกที่จะตั้งชื่อเป็นภาษาไทย อีกทั้งคำว่าผักฉ่ำ ได้ให้ความรู้สึก กรอบและสด ส่วนคำหอม ทำให้รู้สึกได้ถึงกลิ่นอาหาร

แบรนด์อาหารคีโต Bekin by Diamond Grains แบรนด์ที่ผลิตและขายที่อเมริกา โดยคำว่า Bekin แปลว่า เพื่อนสนิท เพื่อนที่เราไว้ใจได้เหมือนพี่น้อง ซึ่งเป็นการเล่นคำกับคำว่า Begin ที่คนกินจะได้ลองเป็น beginner ในการดูแลสุขภาพตัวเอง ให้คนที่ไม่เคยกินคีโตเลย รู้สึกว่ามันอร่อยเหมือนญาติพี่น้องทำให้กิน

• เป็นมงคล

มากไปกว่านั้นหากใครสังเกตชื่อภาษาอังกฤษของร้าน ผักฉ่ำ คำหอม ที่เขียนว่า “ Puckchumm” ซึ่งมีตัว M สองตัว แล้วสงสัยว่าทำไมถึงเป็นอย่างนั้น คุณอูนได้อธิบายเรื่องนี้ว่า เพราะเธอเช็คมาแล้วว่าเขียนแบบนี้เป็น “มงคล”

โดยคุณอูนยังได้แชร์เพิ่มเติมอีกว่า เวลาตั้งชื่อแบรนด์เธอจะไม่ได้สนใจเรื่องความอ่านยาก อ่านง่าย ความยาวของชื่อ หรือว่าคนจะจำได้ไหม เพราะเธอมองว่าสุดท้ายแล้วชื่อแบรนด์มันจะฝังอยู่ในใจคนก็ต่อเมื่อสินค้าสามารถสร้างความประทับใจได้ ดังนั้นไม่ว่าคนจะเรียกชื่อถูกหรือผิด ไม่ใช่ประเด็น แต่ว่าเจตนาของเธอในการทำสินค้า มันได้ซ่อนอยู่ในชื่อแบรนด์นั้น ๆ แล้ว

อีกทั้งเธอยังได้แนะนำอีกว่าการตั้งชื่อแบรนด์ที่ไม่ซ้ำกับใคร เป็นสิ่งที่สำคัญมากในการจดทะเบียนการค้า ถ้าหากมีแบรนด์อื่นใช้ชื่อเดียวกับเรา แล้วเราไม่มีทะเบียนการค้า เรามีโอกาสที่จะเสียชื่อนั้นไปให้เขา ดังนั้นก่อนจะตั้งชื่ออะไร เช็คก่อนว่ามีคนใช้ไปหรือยัง เพราะมันยังมีผลต่อการค้นหาชื่อร้านเราในอินเตอร์เน็ตของลูกค้าเราอีกด้วย